O objectivo era mostrar que a quantidade das emissões de gases de efeito de estufa produzidas por um voo comercial de médio curso, na Europa, pesa tanto como um urso polar. Mas o anúncio da agência Mother produzido para os ambientalistas da associação Plane Stupid não precisava de fazer cair ursos polares ensanguentados do céu, criticou um deputado europeu que classificou a publicidade de “histérica”.
O anúncio, de 50 segundos, mostra uma paisagem citadina onde se ouve o barulho e onde começam a cair do céu ursos polares, com uma mensagem final que diz: : “Um voo médio na Europa produz por passageiro mais de 400kg de gases do efeito estufa. Esse é o peso de um urso polar adulto”. Enquanto caem, os ursos mortos vão deixando um rasto de sangue.
Em declarações ao jornal britânico “Daily Telegraph” o eurodeputado britânico Godfrey Bloom considerou o anúncio “histérico”, acrescentando que causa “um desconforto e alarme desnecessários”. O eurodeputado ameaçou também com uma queixa na autoridade que regula a publicidade no Reino Unido.
Leo Murray, da Plane Stupid defende o anúncio, dizendo que “é dos anúncios de mensagem dura que precisamos para fazer com que as pessoas parem para pensar antes de marcarem o próximo voo sem perceber as consequências dos seus actos”.
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